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“烧钱圈地”B站的未来在哪里。。

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今后,罗翔的“烧钱圈地”讲座视频将通过多个账户携带到B站。目前,视频播放量已超过1亿。三年前的3月,视频网站Bili Bili(又称B站,纳斯达克:Bili)代表中国二阶文化视频网站登陆纳斯达克。就在过去的三个月里,B站出现了“净亏损13亿”的成绩单。在高支出、高投入的情况下,B站“烧钱圈地”以走出多元化的道路,但同时也扩大了损失。《齐鲁晚报》和《齐鲁壹号》记者王云,从第二维度出发,前往文化社区B站,寻求“破圈”。

三月份B站谁最疯狂?出去右转找到罗翔这是一篇关于B站知识类up master(upload ER)迭代的文章的开头一句话。罗翔不仅是中国政法大学教授、中国政法大学刑事司法学院刑法研究所所长,也是深入参与刑法立法修改的该领域专家。今年年初,罗翔教授的幽默智慧讲座视频被多个账号搬到B站。目前,累计视频播放量已超过1亿。后来,B站正式邀请罗翔落户。”“核心内容”突破垂直圈,形成热点话题,是B站一年来的重大变化之一。

今年1月,B站第二年为该站优秀上行业主举行线下颁奖。与第一年的二级标签“澳厂长”、“大拉本巴”、“跨界鬼畜”相比,今年排名前100位的不仅是游戏区的“老西红柿”,还有科技区的“上榜”拥有5g评测视频的人,还有一位美食家在短短的一年里已经累积了300多万粉丝。比数据更难的是现象层面。2020年B站跨年晚会为。直播当天,直播人气高峰为8203万人次,弹幕130万块。直播后两个交易日,纳斯达克B台股价上涨近18%,合作伙伴新华网a股股价上涨13%。

在此之前,B站一直被称为“打着游戏幌子的视频网站”。十年前,B站成立之初只是一个二级社区。它的内容围绕着ACG(动画、漫画、游戏)展开,主页由六部分组成:动画、音乐、游戏、娱乐、收藏和新的连续剧。随着业务的进一步多元化,目前已扩展到20个行业、7000个子行业和800万个内容标签,覆盖了几乎所有你能想到的领域,“断圈”已初见成效。据统计,B台每年的视频投稿总量超过1500万部,全台近90%的播出量来自于原来的上位机。

经过十年的发展,B站已由原来的二次文化和居住文化,发展成为中国年轻人的文化社区。用户质量主导用户增长,是全年关注的焦点。现在,B站除了可以看到越来越多不同类型的内容外,许多计划在年初发布新产品的科技公司也纷纷转入受疫情影响的在线新闻发布会。3月31日上午,易家移动宣布,将于4月16日在易家、B站和优酷官方网站举行网络会议。此前,2月14日,小米在B站等71个平台联合举办了小米10在线发布会,并与B站联合推出“72小时超级响应直播”,之后,oppo、红魔手机等品牌在B站上线推出新产品,选择B站作为首发平台,率先关键词是用户。

B站聚集了大量的年轻人,他们也是最活跃的。根据官方数据,B站18-35岁用户占78%,2019年第四季度,B站月均活跃用户达到1.3亿,同比增长40%。在线发布允许消费者直接参与新产品的发布。B站采用弹幕形式,品牌与用户的沟通更加直接高效。此外,对于科技公司来说,B站不仅聚集了“观众”的年轻用户,还聚集了在垂直领域创造大量原创内容的业主。它是可用于品牌的关键意见领袖(KOL)资源。根据B台披露的数据,近两个月,B台科技区和数字区广播总量同比增长184%;总贡献量同比增长202%;观看时间同比增长186%。

这也让B站意识到,2020年全年的重点将是用户增长。B站董事长陈锐近日在接受媒体采访时表示,“我们为2020年和2021年设定的用户增长目标分别为每月1.8亿和2.2亿”,过去一年,煎饼亏损扩张何时能“充饥”仍不得而知。站在游戏、直播、电子商务、广告等多个维度上,B大踏步探索多元化经营的均衡发展道路。不过,上个月,该公司制作了一张净亏损13亿元的成绩单。从财报数据来看,B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的不断增加,其中更多的是营销支出、电子商务业绩等。

2019年B站营业总支出26.85亿元,同比增长69%;销售及营销支出11.985亿元,同比增长105%,主要是手机游戏推广支出增加所致,与电子商务相关的销售人员和营销人员的增加以及绩效成本的增加。也正是这些经营费用的增长,使亏损规模逐步扩大。当然,B台专注于直播业务也会产生一些费用,比如花费8亿元人民币,在2020年至2022年的英雄联盟全球总决赛中获得中国的独家转播权,以及花费近5000万元人民币签下“斗玉一姐”冯铁莫。

但目前B台直播流动性不强。财报显示,第四季度B站平台Mau(月活跃用户)为13.03万,非游戏用户ARPU(平均每用户收入)约为8.7元,斗宇Mau为16.58万,虎雅ARPU为16.42元。B站需要很多钱和时间来赶上这两个。此外,为了留住用户,B台在鼓励up主打制作内容的同时,不断投资自制动画、纪录片、综艺节目等内容,根据财报数据,B台在2019年共推出40部动画,还推出了纪录片《生活系列2》,并尝试综艺节目,推出首个自制宠物真人秀《宠物医院》,但内容资源量却无法与游爱腾相比。

在支出增加的同时,广告收入也没有明显改善。天通证券数据显示,B站广告单价低于其他平台,广告eCPM(每千场可获得广告收入)仅为10元,震动eCPM为140元。此外,B站用户更注重内容感知。在此之前,B站投放广告效果不佳,在一定程度上说明B站用户对广告感到厌倦,从而影响B站广告的实现效果,目前B站也在探索电子商务业务。它围绕ACG销售手工制品等产品,但数量受二级文化圈的限制,创收能力有限,不能成为B站的利润支柱,可见B站在试图摆脱依赖游戏收入的单一业务布局后,已经形成了集直播、广告、电子商务为一体的多元化业务“馅饼”,但这个馅饼何时能“充饥”仍不确定。

[编辑:陈海峰]。。

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